العلاقة بين اختيار اسم الموقع والعلامة التجارية
قد يكون من الضروري عند شرح هذا السؤال التطرق إلى بعض الجوانب المتعلقة باختيار اسم احترافي للعلامة التجارية.
إن اختيار اسم لبدء مشروع عبر الإنترنت قد يكون أمرًا صعبًا بعض الشيء لأصحاب الأعمال، وكما تعلمون فإن اختيار اسم تجاري احترافي وجميل وسهل التذكّر يمكن أن يكون له تأثير كبير في نمو المشروع ونجاحه.
لذا، حان الوقت للبدء! وإذا لم تتمكنوا حتى الآن من اختيار الاسم المناسب في الخطوة الأولى من عملكم، فتابعونا في هذا المقال!
ما هو النطاق (الدومين)؟
النطاق (الدومين) هو اسم موقعك الإلكتروني الذي يتم استئجاره سنويًا من الجهات المسؤولة عن تسجيل النطاقات، وإذا لم يكن هذا الاسم قد تم تسجيله مسبقًا من قبل شخص آخر، يمكنك حجزه واستخدامه لموقع عملك التجاري.
وللأسف، مع مرور الوقت وتسجيل أسماء النطاقات الجميلة والمميزة والمكونة من كلمة واحدة، أصبح اختيار اسم مناسب أكثر تعقيدًا يومًا بعد يوم.
يتكوّن النطاق من ثلاثة أجزاء تُفصل بينها النقاط:
في البداية www، وهو الجزء الذي يعرفه أغلبنا،
ثم اسم النطاق مثل google،
وأخيرًا الامتداد مثل .com، وسأشرح باختصار كل جزء منها لاحقًا.
ومن المهم أن تعرف أن اسم موقعك أو نطاقك هو العنوان الذي تُعرّف به نفسك لمحركات البحث مثل جوجل وللمستخدمين الآخرين.
لذلك، فإن اختيار اسم مناسب لموقعك يمكن أن يكون له تأثير كبير في انتشار عملك وتحوّلك إلى علامة تجارية قوية.
كيف نختار اسم نطاق مناسب؟
نحن معكم في هذا المسار من خلال تقديم 7 نصائح مهمة لاختيار اسم النطاق المناسب.
اتباع هذه النصائح السبع يمكن أن يكون مفيدًا لكلٍ من اسم العلامة التجارية وموقعكم الإلكتروني:
1. ضع في الاعتبار الجوانب القانونية والخاصة
على سبيل المثال، في اسم النطاق الحقيقي يُفضل استخدام أسماء الشخصيات المشهورة أو المعالم الوطنية فقط عند الضرورة.
2. يجب أن يكون من السهل كتابته
احرص على دقة كتابة اسم النطاق. من الأفضل أن يكون اسم النطاق لديك فريدًا ومميزًا، وتجنّب استخدام الكلمات التي تحتوي على أكثر من تهجئة واحدة، أو تلك التي تتكرر فيها الحروف، أو التي يُحتمل الخطأ في كتابتها. كما يُفضل تجنّب استخدام الشرطة (-) أو الشرطة السفلية (_). ومن الأفضل أيضًا أن لا يحتوي الاسم على رموز أو أرقام.
3. افحص المنافسين والأسماء المشابهة
انتبه إلى المنافسين! حتى لو كان اسم نطاقك يستوفي كل الشروط، لكنه يشبه أو يذكّر بنشاط أو علامة تجارية أخرى أو يبدو كنسخة من موقع آخر، فقد تواجه مشاكل قانونية أو معنوية.
4. يجب أن يكون الاسم قصيرًا وجذابًا وسهل التذكر
يُفضل أن يكون اسم النطاق قصيرًا، ذا معنى، ومبدعًا، ويستطيع أن يتفاعل مع ذهن المستخدم.
الإبداع لا يحتاج إلى معرفة كبيرة! من خلال بعض التأمل في موضوع نشاطك التجاري وأدواتك (كما أُشير إليه في نصائح جذابة في تصميم الشعار) يمكنك الوصول إلى أفضل الأفكار.
إذا كان لاسمك خلفية ذهنية لدى الجمهور، فستكون في مجال العلامة التجارية متقدمًا على منافسيك بخطوات كبيرة.
العلامات التجارية الكبرى تنفق ملايين الدولارات لبقاء أسمائها في الأذهان، بينما يمكنك أنت من خلال اختيار اسم مناسب ومبدع أن ترسخ في ذهن الجمهور منذ البداية.
على سبيل المثال، كلمة Alibaba تذكّرنا جميعًا بالقصة الجميلة “علي بابا والسندباد” التي تدور حول المغامرة والسفر، وهي أسماء ذات جذور ثقافية وتاريخية تجعلها جذابة وصعبة النسيان.
كلما كان اسم نطاقك قصيرًا (ويُفضل أن يكون من كلمة أو كلمتين) ومبدعًا، زادت فرصته في البقاء في الذاكرة والتحول إلى علامة تجارية قوية.
لكن انتبه، فالاختصار لا يعني استخدام أسماء شائعة أو تقليدية بلا تميّز.
5. الامتدادات المشابهة وتوفّر الأسماء على وسائل التواصل الاجتماعي
نوصي بشدة عند تسجيل نطاق أن تقوم على الأقل بفحص وتسجيل امتدادي .com و.ir، والتأكد من أن هذا الاسم متاح أيضًا على شبكات التواصل الاجتماعي، خصوصًا Instagram وTwitter وLinkedIn وغيرها من الشبكات الشائعة.
على سبيل المثال، إذا كان الامتداد الذي ترغب به هو (.ir)، فننصحك لتجنب المشاكل القانونية أو سوء الاستخدام المحتمل بأن تشتري أيضًا الامتداد (.com) أو النطاقات المرتبطة بعملك من البداية.
الموقع أدناه يُعد أداة مفيدة جدًا؛ فمن خلاله يمكنك فحص توفر اسم النطاق بالإضافة إلى التحقق من توفره على جميع الشبكات الاجتماعية. للدخول إلى هذا الموقع الرائع والمسمى Namechk، اضغط هنا.
كما يمكنك أيضًا التحقق من توفر اسم المستخدم على إنستغرام.
6. فحص الاسم في اللغات العالمية
لكي تكون محترفًا، لا تنسَ قواعد بناء العلامة التجارية. إذا كنت تعمل على تطوير مشروعك دوليًا أو كان لمهنتك قابلية التوسّع عالميًا، فاحرص على دراسة مبادئ العلامة التجارية قبل تسجيل اسم النطاق، لتختار اسمًا ذكيًا من البداية وتتجنب الأخطاء الناتجة عن اختلاف الثقافة أو اللغة أو اللهجة، حتى لا يكون لاسمك معنى غير لائق في بلدان أخرى.
أبسط مثال على ذلك هو جبن Kiri، الذي قد تعرف أن اسمه الأصلي لا يحمل معنى جيدًا في بعض الدول، وكذلك مثال محلي هو مياه أَلَموت المعدنية، التي اكتُشف عند تصديرها إلى السعودية أن كلمة “الموت” تعني “الوفاة”!
إذا كان اسم موقعك أو علامتك التجارية كلمة ذات معنى في كلٍّ من العربية والإنجليزية، فهذه ورقة رابحة بيدك!
7. اختيار اسم مرتبط بنشاطك التجاري
يُفضّل أن يعكس اسم النطاق طبيعة عملك. أي أن يكون الاسم قادرًا على التعبير عن نشاطك التجاري أو الإشارة إلى جزء منه أو يحتوي على كلمات ذات صلة به.
وفي النهاية، نذكّركم بأنه رغم أن الخطوة الأولى لبناء موقع ناجح ومستدام هي اختيار اسم جيد، وأن تغيير اسم النشاط التجاري قد يؤثر في بنية الروابط الخاصة بكم، إلا أن ذلك لا يجب أن يوقفكم. يمكنكم تخصيص عدة أسماء لموقع واحد بحيث يؤدي كل منها إلى نفس الموقع، ويُسمى ذلك Domain Pointer أو “مؤشر النطاق”.
إذا كنتم بحاجة إلى وقت أطول لاختيار الاسم المناسب فلا تقلقوا، يمكنكم البدء باسم مؤقت ثم تغييره لاحقًا، ولكن احرصوا على إبلاغ جوجل بهذا التغيير بطريقة صحيحة حتى لا يتأثر ظهوركم في نتائج البحث (SEO).
كما تقول العبارة التحفيزية الجميلة: لستَ بحاجة إلى أن تكون رائعًا لتبدأ، لكن عليك أن تبدأ لتصبح رائعًا!
